2025年中国年：味觉盛宴与文化传承的完美融合

2025年中国年以其独特的“非遗”视角，引发广泛共鸣。在这个辞旧迎新的时刻，旺旺以其经典的旺仔牛奶为载体，从除夕夜到元宵节，贯穿始终。从国家级演员组成的明星阵容到“中国年·中国味”大型活动，借助“中国年×中国味”这一独特的文化符号，在传承经典与拥抱创新的交融中，点亮了“世界年”。

“旺仔×旺旺”：春节顶级CP

代表中国年的大型晚会与以“旺仔文化”为主题的旺旺，两者之间存在着高度的契合度和CP感。作为春节顶级CP，旺仔牛奶6+持续多年在各大卫视春节晚会黄金时段占据高价值曝光点位，作为联合出品方，在除夕夜的8点和0点两个特殊时段，向全球观众准时报道。主持人带领大家倒数10秒，“旺仔牛奶6+”闪耀在除夕夜的舞台上，每一次倒数都代表着对过去一年的深情回顾，对新一年的美好期许。

今年春节活动覆盖春晚、学习、重逢和团圆四大板块，开启了一场全国联动的新春盛会。在四大春节重点板块中，旺旺携手品牌定制的年味主题晚会节目，为消费者带来了别样的惊喜。旺仔牛奶6+还作为浙江卫视的品牌代言，代表企业在地方春晚舞台上，展现了浙江地域文化特色，也展现了浙江地区经济特色。

春节的每一个节点都承载着全国人民的情感寄托，而旺旺就像一位亲切的朋友，陪伴着我们一起感受这份喜悦与温暖。今年的大型春节晚会舞台上，旺旺·旺仔的品牌形象出现在小品《年夜饭》中：“小旺仔零食大礼包”作为“年货100亿补贴”的百亿大单品，旺仔牛奶成为更多国人年夜饭餐桌上的“标配”。这无疑引发了众多观众的共鸣。2009年，旺旺经典的旺仔牛奶品牌形象已经出现在春晚舞台上，2010年，《家有儿女》中“旺旺牛奶”也精彩亮相。

自2003年上市以来，旺仔牛奶就以其独特的牛奶、独特的文化情怀，成为经典的20年国民零食。如今，旺仔牛奶年销售额已超过100亿，年度忠实用户超过10亿，成为在快消品行业稳步发展的超级单品，其强大的市场基础，深入人心的品牌影响力，也诠释了旺仔牛奶的成功，是在消费者的心中。

“旺家×兔年”：线下活动强势来袭

每年春节都是全国观众走进影院的黄金档期，今年也不例外，春晚期间，《旺家小店2：兔起祥瑞》成为春晚期间不可错过的重磅作品，拉开了高规格的序幕。作为《旺家小店2：兔起祥瑞》的联合出品方，旺旺旺仔携手兔年春晚的明星阵容，助力春晚，共贺新春。同时，旺仔牛奶×旺家2联名礼盒也在旺旺各大型商场门店隆重上市，兼具高品质和高颜值，又承载着“旺家过年”和“开年旺旺”的美好寓意，是迎新纳福的首选。

“和中国人过年，就是要和最亲的人，吃最正宗的年夜饭，说最暖心的话，喝最醇的酒”。今年春晚，旺旺集团成为旺旺醇酒推广大使，并联合推出醇酒春晚TVC《醇酒贺岁》。通过对酒文化的演绎，将节日气氛、新年祝福和醇酒品质融合为一体，让“过大年，喝旺旺”的新年记忆深入人心。春晚期间，#旺旺X兔年一起过新年#话题强势霸榜，活动期间，只要分享话题#旺旺X兔年一起过新年#，并使用指定文案“旺旺兔年”，即可参与旺旺“旺兔新年礼”抽奖活动。

在线下，为了回馈消费者，旺旺推出了“大国年味礼，好礼送千万家”大型新春送礼活动，消费者在活动期间购买旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺仔牛奶M6+、M9等产品，即可获得实物红包和抽奖机会，超值奖品还有华为Mate XT高端手机、新能源汽车以及最高6666元红包等巨奖。

旺旺“宠粉”的行动不止于此。1月20日至2月25日期间，旺旺推出价值100亿的春节专属红包，每个ID最高可领取1000元的大额消费券。这些红包不仅可以在购买旺旺产品时享受高额优惠券，还可以叠加使用，多次使用，不仅为消费者带来了实惠，也进一步推动了春节消费热潮，全方位展现更具实力的新年祝福。