XR已死？LG忍痛挥刀，Meta却闷声发财！

LG电子暂停XR业务：战略调整还是市场遇冷？

LG电子关闭XR实验室，转向核心业务

近日，韩国科技巨头LG电子宣布关闭其XR（扩展现实）开发实验室，这一举动引发业界广泛关注。该实验室于2023年底成立，专注于VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实）等前沿技术领域。然而，由于XR市场扩张速度未能达到预期，LG电子决定调整战略重心，将更多资源投入到更具优势的供暖、暖风、空调和机器人等传统业务领域。

与Meta合作破裂，Vision Pro或成导火索

去年，市场曾一度传出LG电子积极布局XR市场的消息。Meta CEO马克·扎克伯格也曾亲自访问韩国，与LG电子高层会晤，双方就“加强新XR业务的合作”展开了战略讨论。然而，最终合作未能达成。业界猜测，苹果Vision Pro的发布及市场表现可能对双方的合作决策产生了影响。Vision Pro的表现不及预期，或许让LG电子对XR市场的未来发展持更加谨慎的态度。

官方回应：研发仍在继续，商业化延后

面对外界的猜测，LG电子对外表示，虽然负责商业化落地的HE（家庭娱乐）事业本部下属的开发组织已经解散，但XR相关的研发工作仍在CTO（首席技术官）部门内部进行。LG电子强调，目前只是决定推迟商业化计划，将精力集中在更深入的技术研发上。这一表态似乎暗示着LG电子并未完全放弃XR领域，而是选择放慢脚步，等待市场成熟。

Meta Quest内容消费突破20亿美元：增长背后的新趋势

Quest内容消费额创新高，硬件仍是营收主力

Meta 近日宣布，Quest平台的内容总消费额已突破20亿美元，同时2024年头显月活跃用户数量增长了30%。这一数据由Meta游戏总监克里斯・普鲁伊特在游戏开发者大会（GDC）上披露。尽管内容消费额显著增长，但Meta Reality Labs（负责硬件和元宇宙的部门）自Quest 2发布以来共获得90亿美元收入，这意味着超过80%的收入仍然来自硬件销售及相关服务，内容收入占比不足20%。

用户画像转变：青少年涌入，主流用户需求分化

普鲁伊特指出，Quest 3S的推出带来了超出预期的用户结构变化。购买Quest 3S的用户平均年龄更小，可支配收入相对较低，青少年用户占比显著增加，甚至成为购买者和活跃用户的主力军。此外，还有一部分主流成年用户购买Quest头显并非为了沉浸式VR/MR体验，而是将其作为“电视的延伸”，主要用于媒体内容消费，例如观看体育赛事、动作电影和音乐会等。

免费游戏崛起，付费游戏收入面临挑战

随着用户结构的改变，免费游戏在Quest平台的使用时长占比已高达70%。普鲁伊特承认，这一趋势导致部分付费游戏的收入减少。青少年用户更倾向于高度社交互动的免费游戏，如《Gorilla Tag》，以及一些流行的“模因游戏”，如《I Am Cat》。

Meta回应开发者关切：持续优化，探索新方向

针对开发者对平台变化的担忧，Meta表示，2024年平台总消费额仍然增长了12%，但消费类型和创收内容类型发生了显著变化。Meta通过AB测试等方式，评估了开放应用商店和推广Horizon Worlds等举措对用户消费行为的影响，结果显示这些变化并未导致总消费额的减少。普鲁伊特强调，Meta正在持续优化应用商店的排名算法，并积极探索新的创收模式，以适应不断变化的市场环境和用户需求。

Campfire扩大XR头显支持：加速空间协作普及

新增支持HTC VIVE和Varjo系列头显

空间协作平台Campfire近日宣布，将进一步扩大对VR/MR头显的支持范围。除了已有的设备，Campfire的解决方案现在可以兼容HTC VIVE Pro 2、HTC VIVE Focus Vision、Varjo XR-3和Varjo XR-4等高端头显设备。

为用户提供更多XR设备选择

Campfire表示，本次扩展旨在为客户提供更丰富的XR头戴设备选择，以便更好地将Campfire的沉浸式协作平台应用于不同的使用场景。通过新增对HTC和Varjo头显的支持，Campfire能够覆盖更广泛的用户群体，进一步推动空间协作技术的普及和应用。

日本麦当劳进军VRChat：快餐巨头的虚拟世界营销

日本麦当劳推出“Tirori Mix”活动

日本麦当劳近期启动了一项名为“Tirori Mix”的营销活动，旨在通过新颖的方式与消费者建立更紧密的情感连接。该活动携手日本三位流行音乐艺术家Ado、YOASOBI和Hoshimachi Suisei，融合了新音乐、新店面装潢、数字促销和直播活动等多种元素。

VRChat虚拟世界：品牌营销新阵地

作为“Tirori Mix”活动的重要组成部分，日本麦当劳在VRChat平台上创建了一个虚拟世界。这是日本麦当劳首次尝试VR聊天室的形式，玩家可以在其中“品尝”虚拟葡萄酒、欣赏活动照片和视频，以及参与各种互动小游戏。

快餐品牌纷纷试水虚拟世界，VRChat在日本受欢迎

除了麦当劳之外，Wendy’s和肯德基等其他快餐品牌也曾推出过类似的虚拟世界体验。数据显示，VRChat在日本拥有极高的用户粘性，该地区的用户占比超过33%，这使得VRChat成为快餐品牌进行数字化营销的理想平台。