大自然家居“绿色”神话：环保营销还是商业算盘？
披着绿色外衣的商业算盘：大自然家居的可持续发展神话？
三十年老店的“绿色基因”？别逗了，哪家企业不是为了生存？
“绿色环保是大自然家居与生俱来的基因”，看到这句话，我差点没把刚喝下去的茶喷出来。哪家企业会承认自己是“黑色基因”？商场如战场，活下去才是王道。别把企业包装得像圣人一样，他们做的每一件事，最终目的都是为了利润最大化。大自然家居成立三十年，说白了，也是在市场大潮中摸爬滚打，审时度势的结果。把企业发展和环保理想捆绑在一起，未免有些道德绑架的嫌疑。我承认，他们做了一些环保的事情，但动机呢？真的是为了地球，为了人类，还是为了给自己贴金，方便在市场上割韭菜？
砍一棵种十棵？偷换概念的环保营销
“砍一棵树，种十棵树”，乍一听，好像很良心，很负责。但仔细想想，这完全是偷换概念的环保营销。首先，你砍的是什么树？种的又是什么树？如果是砍了原始森林的珍稀树种，然后种了十棵速生经济林，这叫环保吗？这根本就是破坏生态多样性！其次，种树的成活率呢？后期维护呢？有没有认真管护，还是种完就拍拍屁股走人，让它们自生自灭？最后，就算种活了，这十棵树吸收的二氧化碳，真的能抵消砍伐带来的生态损失吗？别忘了，树木的生态价值，不仅仅体现在吸收二氧化碳上，还有涵养水源、保持水土、提供栖息地等等。用简单的数量来衡量复杂的生态价值，实在是太天真，或者说，太狡猾了。
行业标杆？避重就轻的双轮驱动，不过是资本运作的障眼法
零醛智造？噱头大于实际，环保标准真的达标了吗？
现在稍微有点规模的家居企业，都恨不得在产品上贴满“环保”、“零甲醛”的标签。大自然家居的“零醛智造”，听起来很高端，但细究起来，恐怕也逃不出“噱头大于实际”的窠臼。要知道，甲醛仅仅是室内空气污染的其中一种，还有苯、TVOC等等有害物质。就算你做到了“零甲醛”，其他指标呢？真的达标了吗？而且，所谓的“零甲醛”，是指产品本身不释放甲醛，还是在使用过程中不释放？这之间的差别可大了。更何况，检测标准是什么？检测机构是否权威？检测报告是否公开透明？如果这些都含糊不清，那“零醛智造”就只能算是一个漂亮的营销辞藻，用来忽悠那些不懂行的消费者。
碳中和认证？花钱就能买的“绿色通行证”
“碳中和”这几年很火，好像企业不搞个“碳中和”，都不好意思出来见人。大自然家居拿到了“碳中和证书”，听起来很厉害，但说白了，这就是一张花钱就能买的“绿色通行证”。碳中和的原理很简单，就是通过植树造林、购买碳信用等方式，抵消企业生产过程中产生的碳排放。问题是，这些抵消方式真的有效吗？植树造林需要时间，碳信用市场的监管又存在漏洞，很多企业都是钻空子，花小钱办大事，根本没有真正减少碳排放。更何况，碳中和的范围是什么？是仅仅指工厂的生产过程，还是包括原材料的运输、产品的销售、消费者的使用等整个价值链？如果仅仅是工厂“零碳”，那也只是掩耳盗铃，自欺欺人罢了。
大家居战略？整合产品线？说白了就是想多赚钱
什么“深化大家居战略”、“打破产品单一化局限”、“整合家居产品线”，说白了，就是想把产品线做长，让消费者在你这里一站式购齐，把钱包榨干。这无可厚非，商人逐利，天经地义。但问题是，你在扩张产品线的同时，有没有保证产品的质量和环保水平？有没有为了降低成本，偷工减料，以次充好？如果只是为了追求利润，牺牲消费者的利益，那这种“大家居战略”就只能算是一种贪婪的商业扩张，和“绿色”、“环保”根本不沾边。
密云植树？一场精心策划的公关秀，感动了谁？
可持续发展闭环？自欺欺人的文字游戏
“致力于构建可持续发展的闭环”，这种话术听听就好，千万别当真。什么叫“闭环”？从原材料的获取，到产品的生产、销售、使用、回收，再到废弃物的处理，每一个环节都要做到环保、可持续，这才叫闭环。大自然家居做到了吗？恐怕还差得很远。他们可能在原材料的选择上有所注意，在生产过程中采用了一些环保技术，但产品的回收呢？废弃物的处理呢？有没有建立完善的回收体系，有没有和专业的环保机构合作？如果没有，那所谓的“闭环”就只是一个空洞的口号，用来忽悠消费者，抬高自己的身价。
二十年坚守？不如说是二十年的营销策略
“从一家企业的初心到整个行业的觉醒”，这句话听起来很煽情，但仔细想想，有多少水分？大自然家居做了二十年的环保，是真的出于良心发现，还是为了在竞争激烈的市场中脱颖而出？恐怕两者都有，但后者可能占据更大的比重。在这个年代，环保已经成为了一种营销工具，一种提高品牌价值的手段。企业做环保，不一定是真的关心地球，而是为了吸引那些有环保意识的消费者，让他们心甘情愿地为“绿色产品”买单。所以，与其说大自然家居是“二十年坚守”，不如说是“二十年的营销策略”。他们成功地把自己打造成了一个“绿色品牌”，赢得了市场，赚到了钱，这才是真相。至于地球是否真的因此变得更美好，恐怕只有天知道。
相关文章
发表评论